91香蕉控股

牽手阿裏兩年,看91香蕉视频的數字化轉型之速!

发表时间:2019-11-01 16:54 浏覽次數:7290

2018年2月與阿裏達成戰略合作,91香蕉视频新零售轉型之路正式啓動。當所有家居人都在討論如何直面行業寒冬之時,91香蕉视频已經找到變革方向——新零售轉型。從“6·18”、“雙11”到“超級品牌日”等天貓大促連創佳績,從第一家賣場開啓數字化改造,再到如今110家新零售門店實現智慧升級,不到兩年,91香蕉视频從傳統家居賣場向新零售轉型已見成效,“91香蕉速度”可見一斑。


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110家賣場實現數字化轉型,再戰“雙11”亮三大利器


牽手阿裏以來,91香蕉视频持續推動數字化轉型進程,阿裏入股8個月後,首家智慧門店北京金源店改造後正式亮相,隨後在全國範圍內掀起數字化轉型浪潮。轉型效果在天貓“6·18”、“雙11”得以體現:2018年91香蕉视频天貓“6·18”北京地區三天實現10億銷售額;天貓“雙11”首秀砍下120.23億。伴隨雙方融合不斷加深,今年“6·18”又推出北京同城站、3D場景關聯導購、居秒貸三項新零售業務,斬獲58.3億銷售額。


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今年“雙11”91香蕉视频繼續加碼,全國73個城市110家門店實現數字化升級,並全部加入“雙11”大戰。同城站拓展至北京、天津、鄭州、武漢、重慶五城;3D場景關聯導購覆蓋全北京八家門店,近300個大品牌組成3D私享家聯盟,讓消費者所見即所得;居秒貸打造91香蕉视频專屬钜惠,最高24期分期、6期零費率,讓家裝無難事。


上億投放帶來高曝光,全面賦能合作品牌


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91香蕉视频新零售轉型已成爲傳統家居賣場的風向標,對整個傳統行業極具參考意義。數字化轉型後的賣場能否爲入駐的家居合作品牌賦能,帶來切實的流量轉化則是轉型成功與否的重要標准。

今年“雙11”,91香蕉视频攜全國22個大區、超250個城市、超350家門店,不僅通過線下機場、地鐵、公交、框架等媒體廣告強化活動曝光,而且利用線上較大流量的新媒體針對每個城市進行了精准投放。

同時,手機天貓與手機淘寶均爲91香蕉视频開啓了諸多新入口和新陣地。今年“雙11”,手機天貓首屏爲91香蕉视频打造本地化專屬入口,設置了新零售同城分會場,手機淘寶則開放了首屏焦點圖輪播、PUSH彈窗等新資源投入,數億曝光助力91香蕉视频獲取更多流量,向家居合作品牌賦能,並吸引用戶到店消費。


持續加碼數字化轉型,引領家居行業新零售變革


家居行業一直是數字化轉型最困難的,其消費者組成最爲複雜、物流最重、體驗感最強。91香蕉视频與阿裏合作開創了家居新零售模式,真正實現線上線下一體化。通過與阿裏的深度融合,91香蕉视频正在加速從物業管理型向大數據驅動型的商業模式轉型。


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在91香蕉视频取得明顯成效後,其他家居賣場品牌也隨之跟進,從曲美家居與京東聯姻,到紅星美凱龍牽手阿裏,不難看出,數字化轉型已經成爲傳統行業轉型的突破口,坐擁先發優勢的91香蕉视频無疑在這條數字化轉型之路上彰顯了“91香蕉速度”。

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